Leur déploiement à grande échelle pourrait sérieusement handicaper à terme le développement de la plus grande régie publicitaire en ligne du monde. La plupart d'entre nous désire savoir ce que pense ses pairs ainsi que ses amis concernant un tel produit ou un tel service déjà acheté ou non. La recommandation d'un ami ou d'une connaissance peut me pousser à acheter un produit ou uns service dont je n'avais jamais entendu parlé une minute auparavant(cela est particulièrement fréquent chez moi concernant les applications sociales disponibles en ligne ;-)). Et le paiement en ligne faciite leur achat car il supprime la barrière temporelle qui subsite dans le monde réel (contrairement au monde numérique) entre l'instant du désir et celui de l'acte d'achat. La recherche et la recommandation sociale sont les deux principaux moteurs de développement du commerce social.