Evolution du paysage médiatique suisse à l'horizon de 2020

1) Omniprésence et intensification de la vidéo ;
2) Banalisation de la consommation multiécrans et diversification des terminaux
3) L’attrait de l’utilisation en parallèle des écrans s’émousse ;
4) Consommation médias de plus en plus flexible et mobile ;
5) Premiers signes de saturation populaire face à la fragmentation de l’offre médiatique. Quelques marques phares servent de point de repère dans la jungle numérique ;
6) La télévision reste un média qui amuse, captive et détend ;
7) Les rituels de consomation média perdurent ;
8) Seules les offres média proposant des contenus spécifiques plus exigeants et plus intelligents s’imposeront ;
9) L’offre radiophonique évolue grâce à Internet ;
10) La radio reste le son du quotidien grâce à ses déclinaisons numériques, mobiles et Internet ;
11) Internet s’est imposé comme premier média d’information et de détente, toutes classes d’âge confondues ;
12) Les médias sociaux accusent leur première rides. Ils perdent du terrain et devront se réorienter pour capter l’attention de l’internaute ;
13) L’avenir publicitaire est aux médias électroniques ;
14) La publicité TV reste une valeur sûre et garde sa place de plate-forme d’influence concernant les décisions d’achat
15) La publicité de 2020 sera plus surprenante, plus passionnante et plus performante qu’aujourd’hui
16) La composante audio des spots publicitaires gagne en importance lorsque l’internaute consulte ses autres écrans durant les pauses TV publicitaires ;
17) Le trio gagant : TV, Internet et médias sociaux. La TV reste le meilleur média pour renforcer la notoriété et l’image de marque. Internet favorise les intentions d’achat et les médias sociaux favorisent la fidélisation des consommateurs.
18) Importance croissante du contexte dans lequel la publicité s’insère
19) Tendances publicitaires vers le qualitatif. Renforcement de la personnalisation publicitaire et imbrication plus étroite du contenu médias et des annonces. Les changements les plus importants sont attendus dans la publicité en ligne ;
20) Le principal défi de demain : trouver le mix crossmédia parfait avec un dosage optimal de contenus et de canaux. Autre enjeu : tirer le meilleur parti possible des technologies existantes.

En conclusion, Publisuisse nous recommande

• de continuer à miser sur les médias électroniques. L’utilisation d’Internet ne devrait pas faiblir d’ici 2020. La radio et la TV continueront de nous accompagner au quotidien. La presse recule, budgets publicitaires compris ;

• la publicité gagne encore en mobilité. Le succès croissant des tablettes et des smartphones encourage le multimédia nomade sur différents écrans ;

• miser sur les nouvelles habitudes de consommation média. Utiliser plusieurs médias en parallèle, création de nouvelles possibilités publicitaires en créant des liens plus intelligents entre la pub traditionnelle et Internet ;

• Ne pas submerger les consommateurs qui saturent de plus en plus. Entretenir la marque et pouvoir compter sur quelques médias phares auxquels le consommateur peut se référer;

• Combiner judicieusement TV, Internet et les médias sociaux;

• Rester passionnant au niveau du contenu proposé. S’adresser différemment à ses clients à travers différents canaux de communication. Avoir un fil conducteur et construire des passerelles narratives d’un média à l’autre, raconter des hitoires captivantes,

• Expérimenter de nouvelles formes publicitaires pour sortir du lot sans pour autant s’éparpiller ;

• Miser sur la qualité du contenu et du contexte de diffusion (programme et la qualité des contacts publicitaires.

Les résultats de l’étude peuvent être téléchargés sous forme de brochure auprès de Publisuisse.