Nouvelle formation en relations publics : Développez votre employabilité en devenant spécialiste en inbound PR !

Le secteur des relations publics se trouve en pleine évolution. Les bonnes vieilles tactiques intrusives ne sont plus en odeur de sainteté auprès des journalistes et des médias du 21è siècle. L’influenceur d’aujourd’hui rechigne à consommer les messages commerciaux distillés par les marques car il n’est pas payé pour assurer leur promotion. Au lieu de cela, le journaliste contemporain est soumis à des conditions de travail de plus en plus difficiles et est à la recherche du contenus relevants qui lui permettent d’étoffer les sujets susceptibles d’intéresser son audience.

Pour faire court, l'Inbound PR tente fondamentalement de créer autant de relations et de valeur avec les personnes de contact des médias, renversant ainsi la relation traditionnelle opportuniste consistant à interrompre des journalistes ou des influenceurs dans leur travail et à les appeler sans fin, uniquement lorsqu'il existe un discours ou une actualité à présenter.

Certaines caractéristiques de l’inbound PR sont les suivantes:
• Cultiver les relations avec les journalistes avant tout, en donnant la priorité à la relation ;
• Demander des enquêtes journalistiques détaillées pour s’assurer que les présentations qui leur ont été envoyées sont bien ciblées ;
• Se concentrer sur l’établissement et le développement de relations via les médias sociaux et la communication par courriel pour éviter d’interrompre les journalistes dans leur travail ;
• Créer une audience de proximité auprès des médias concernés pour pouvoir diriger sélectivement vos amis journalistes vers des contenus intéressants.
• « Être actif avant la vente » - connaître les sujets et domaines que les journalistes couvrent et recherchent avant les besoins de vos clients ou de votre employeur.
• Créer du contenu à valeur ajoutée en se transposant dans la tête des journalistes/influenceurs/audience et en répondant à leurs questions/besoins

La plus grande différence réside dans l’évolution de perspective. Dans les relations publiques traditionnelles, vous disposez d’un argumentaire (le pitch) et vous assurez sa promotion avec des appels impromptus, des e-mails intrusifs, etc. jusqu'à ce que quelqu'un se l’attribue et le publie auprès de son audience respective. Le succès de ce genre de démarchage interruptif a tendance à être faible. Vous tirez trop souvent hors de la cible et détériorez la réputation de votre marque auprès de mauvaises personnes qui ne s’intéressent pas à votre enseigne ni à vos produits ou services. L’inbound PR échappe à ce cercle viscieux. Dans ce nouveau cadre, vous créez et gérez votre plate-forme, votre public, puis adaptez votre contenu à ses besoins en se transposant à sa place. Vous remarquerez tangiblement le succès l’inbound PR le jour où vous recevrez des appels et des courriers électroniques proactifs de journalistes ou d’influenceurs avec lesquels vous travaillez normalement, vous demandant si vous avez de bons clients ou des contenus qui conviennent à un projet sur lequel ils planchent.

Face à la montée en puissance du marketing digital et des médias sociaux, les relationnistes doivent acquérir de nouvelles compétences et refaire leurs preuves pour regagner de l’influence auprès de leur direction générale. Pour ce faire ils doivent combler la principale faiblesse des RP et apprendre à produire des résultats mesurables sous forme de chiffres, de données et de résultats concrets obtenus dans le cadre de leurs campagnes. A une période ou le SEO (optimisation du contenu pour les moteurs de recherche) est prioritaire dans le rayonnement de l’influence numérique, cette nouvelle formation duale, unique en France, mêle travail personnel, formation à distance, ateliers de groupe et formation présentielle dans les locaux du Marketing Space d’1MIN30 à Paris.

Afin de convenir à la fois aux indépendants, freelance et attachés RP en entreprise, cette nouvelle formation se déroule sur un mois complet dont 8 journées présentielles à Paris réparties sur 4 semaines. Pour consolider leurs acquis, les preneurs de cours effectuent un travail personnel réparti en 23 étapes thématiques à couvrir sur un mois entier pour remplir leur carnet de bord personnel et obtenir leur certification de spécialiste en inbound PR. Ouvert sur l’Outre-Atlantique, ce programme de formation comprend les derniers développements menés par les principaux experts nord-américain de l’inbound PR et de l’influence digitale.

Depuis une centaine d’années, les spécialistes RP sont les champions toute catégorie de la création de contenus. Contrairement aux marketeurs qui exploitent réellement ce filon depuis quelques années seulement, depuis l’émergence du marketing digital et des médias sociaux, les relationnistes disposent de nombreuses décennies d’expériences dans la gestion de l’influence et la création de contenus. Cette nouvelle formation capitalise sur les bonnes pratiques historiques des relations publiques et les transpose dans l’ère du digital afin de redorer le blason des chargés RP auprès de leurs directions générales et leur faire regagner leurs lettres de noblesse face aux marketeurs férus de digital.

Les deux premières journées de cette formation certifiante seront données à Paris dans le Marketing Space d’1MIN30. Le programme allie théorie le matin et pratique l’après-midi. Il permet aux participants de se plonger dans le bain de l’inbound PR et d’acquérir les informations et notions nécessaire au travail personnel qui les attend durant le mois restant.

• Jour 1 : Matinée : Première partie théorique : les bases de l’inbound PR
• Jour 1 Après-midi : Travail personnel concernant la première étape du carnet de bord. Restitution et échange en groupe.
• Jour 2 : Matinée : Deuxième partie théorique : l’inbound PR de A à Z
• Jour 2 : Après-midi : Comment pratiquer l’inbound PR

En suivant cette première volée de formation, vous entrerez dans le bac à sable du spécialiste en inbound PR durant un mois et transformerez vos connaissances théoriques de l’inbound PR en expériences pratiques. Vous partagerez également vos expériences en présentiel chaque semaine durant une à deux journées d’atelier avec les autres participants de cette formation certifiante.

Vous mènerez votre travail personnel sur une vingtaine d’étapes afin de consolider votre expérience pratique et de maîtriser les différents outils de l’inbound PR. La première semaine de formation sera consacrée à l’inbound PR. La deuxième semaine à la prise en main des différents médias digitaux. La troisième semaine sera dédiée à la mesure des résultats et du calcul du retour sur investissements de vos campagnes. La quatrième semaine traitera des aspects stratégiques et des différents outils à maîtriser pour mener à bien vos programmes d’inbound PR.

Programme détaillé de la formation de spécialiste en inbound PR et calendrier des cessions durant l’année 2019

Ce texte a été également publié dans une version légèrement différente sur le blog de Culture-RP